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SEO作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，追求的是能帶來盈利的流量。怎樣鎖定這些增長機(jī)會？今天梳理了一些相關(guān)步驟和技巧，有助于實現(xiàn)高效的SEO優(yōu)化。
《惠升運(yùn)營社》
01、對網(wǎng)站進(jìn)行全面診，斷鎖定不足現(xiàn)狀
網(wǎng)站診斷是為了有針對性地制定優(yōu)化策略。以購物中心比喻網(wǎng)站狀態(tài)，可能更加直觀。
一個好的購物中心應(yīng)該有明確的標(biāo)識和導(dǎo)航，使消費(fèi)者能夠輕松找到各種商店；店鋪名需要具備明確且有價值的信息，吸引顧客進(jìn)入；兼容多元商店，提供豐富服務(wù)；繁華地段身價更高、醒目入口能招攬更多人流……
借用此思路衡量網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容方面的質(zhì)量，是SEO的首要工作。
02、以高效轉(zhuǎn)化為目的，選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞
良好的開端是成功的一半，這句話也可以用來形容關(guān)鍵詞研究在網(wǎng)站優(yōu)化中的重要作用。在SEO概念中，關(guān)鍵詞指潛在用戶尋找產(chǎn)品信息時所使用的內(nèi)容。高熱度關(guān)鍵詞可以快速吸引廣泛流量、貼合用戶需求的關(guān)鍵詞可以提高流量轉(zhuǎn)化率，這是選擇關(guān)鍵詞的兩個大方向。
如何快速獲取高熱度關(guān)鍵詞？我們可以從排名、搜索指數(shù)、下拉框顯示等方面衡量，確定優(yōu)化的主次方向；而品牌詞、口碑詞、行業(yè)詞等分類總結(jié)關(guān)鍵詞，則更貼合用戶決策邏輯，利于提高轉(zhuǎn)化率。
將選擇精準(zhǔn)關(guān)鍵詞看作一種“術(shù)”，總結(jié)了一些加快優(yōu)化效率的訣竅。例如，分析競品關(guān)鍵詞是較好的切入點(diǎn)，一方面，快速復(fù)制相關(guān)成果；另一方面，通過深耕那些未被充分利用的機(jī)會，實現(xiàn)逆襲。
此外，長尾關(guān)鍵詞通常具有反映用戶具體需求的特點(diǎn)，可以利用它們?yōu)槟繕?biāo)受眾提供更具體的搜索結(jié)果。而且這些關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)也相對較少，競爭壓力更小。
03、結(jié)合SEO標(biāo)準(zhǔn)，提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容
在搜索引擎的抓取邏輯中，原創(chuàng)內(nèi)容權(quán)重更高，排名更具優(yōu)勢，對于用戶而言，高質(zhì)量原創(chuàng)信息能加快決策。根據(jù)SEO標(biāo)準(zhǔn)鋪設(shè)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，是一個需要深度視角和豐富經(jīng)驗的工作。
一方面，文章中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次、位置，需要制定規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。頻次過低的話內(nèi)容排名難以上升，過高的話容易被搜索引擎判定為低價值，兩者都不利于SEO的優(yōu)化效果。
另一方面，需要確保內(nèi)容與用戶的搜索意圖匹配，且提供有價值的信息和解決方案。“搜索-電商”的路徑整合，選擇了口碑種草——品牌承接——行業(yè)截流三足鼎立的優(yōu)化方向，高效賦能轉(zhuǎn)化，使流量更具價值。
04、梳理網(wǎng)站基礎(chǔ)，便于搜索引擎抓取
梳理網(wǎng)站基礎(chǔ)可以從頁面呈現(xiàn)和結(jié)構(gòu)設(shè)計兩方面入手。除規(guī)范網(wǎng)址、精簡代碼、添加ALT文字、設(shè)置404頁面等舉措外，優(yōu)化鏈接也是非常重要的一方面，大致分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接。
鏈接不是平等的。層次清晰的內(nèi)部鏈接可以幫助搜索引擎更好地了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提高抓取概率；權(quán)重和內(nèi)容相關(guān)性較高的外部鏈接可以提高網(wǎng)站曝光度，建立品牌專業(yè)聲譽(yù)。
積極參與行業(yè)活動、與權(quán)威媒體平臺建立聯(lián)系、發(fā)布新聞稿件、深入社交媒體運(yùn)營等方法，都可以增加獲得高質(zhì)量外部鏈接的機(jī)會。
優(yōu)化技巧
1、利用多種渠道進(jìn)行優(yōu)化
根據(jù)用戶決策邏輯，一條輿論內(nèi)容就能摧毀十條正面內(nèi)容建立的品牌信任度，因此可需提高搜索頁面的可控性。隨著媒體生態(tài)中互聯(lián)互通態(tài)勢加強(qiáng)，用戶也更傾向于借助多平臺獲取信息，注重多渠道中品牌信息的呈現(xiàn)可以作為優(yōu)化切入點(diǎn)。
通過綜合優(yōu)化措施，品牌可以樹立全面立體的形象，并且與用戶進(jìn)行深度互動，增加在消費(fèi)者心中的地位，提升企業(yè)競爭力。
2、改善網(wǎng)站使用路徑，優(yōu)化用戶體驗
用戶體驗不僅影響流量轉(zhuǎn)化率，也會影響網(wǎng)站排名效果。因為搜索引擎可以記錄實際用戶交互程度，如果有很多用戶在搜索后訪問網(wǎng)站，卻僅短暫停留就立刻返回并點(diǎn)擊下一個搜索結(jié)果，就是頁面質(zhì)量差的信號。
將心比心，站在用戶角度改善網(wǎng)站使用體驗可以從多方面入手。例如提升網(wǎng)站加載速度，避免用戶因等太久而放棄瀏覽；注重多終端顯示的一致性，兼顧使用不同設(shè)備訪問網(wǎng)站的用戶，即實現(xiàn)響應(yīng)式網(wǎng)站的用戶體驗；提供易于導(dǎo)航和使用的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，便于用戶快速找到需要的信息等等。
3、監(jiān)測分析相關(guān)數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整優(yōu)化策略
就像開車時需要根據(jù)行駛狀況調(diào)整方向盤一樣，SEO優(yōu)化策略也需要動態(tài)調(diào)整，向著正向優(yōu)化發(fā)展。
市場是變化的，通過監(jiān)測和分析相關(guān)數(shù)據(jù)掌握行業(yè)風(fēng)向、消費(fèi)趨勢等信息，可以更好地指導(dǎo)流量投放，打造品牌差異化優(yōu)勢。
SEO優(yōu)化過程也有起伏，如果某些關(guān)鍵詞的排名不理想，有可能是關(guān)鍵詞本身不夠精準(zhǔn)或內(nèi)容質(zhì)量差、網(wǎng)站權(quán)重低等問題。磨刀不誤砍柴工，注重反饋環(huán)節(jié)可以使SEO優(yōu)化少走岔路，取得更好的成果。
綜上所述，SEO優(yōu)化是一項持久而復(fù)雜的工作，但它能夠為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定且精準(zhǔn)的流量，是回報率較高的長線投資。
