除了客戶使用搜索意外，另一個必須要把搜索加入到營銷組合的原因是：投入搜索引擎將是物所超值的。
　　
　　歐洲市場營銷人員指出他們?yōu)楦顿M搜索產生的每次點擊付越兩歐元，55%的人認為是比較便宜的。76%的營銷人員相信，在達到業(yè)務目標方面付費搜索比網頁廣告條更為有效，另外80%的商業(yè)被調查人對搜索引擎營銷的投入回報表示滿意，實際上所有營銷手段中，搜索引擎產生的每個反饋成本最低。
　　
　　為什么這一點很重要，因為你要在搜索引擎上投入資金，就需要停止某些其他方面的花銷。一旦你意識到搜索是使用有限的營銷費用得到最高的回報時，就能夠比較容易的做出決定，減少一些營銷手段。