導(dǎo)航類(lèi)關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，他知道自己想去哪個(gè)網(wǎng)站，只是不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址。所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞，通常這類(lèi)關(guān)鍵詞排在第一位就應(yīng)該是用戶想要訪問(wèn)的網(wǎng)站了。
   有的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞非常明確，不如QQ郵箱登陸、東京商城官方網(wǎng)站。這種關(guān)鍵詞最符合用戶意圖的結(jié)果只有一個(gè)，沒(méi)有其他解釋。有的導(dǎo)航型搜索稍微有一些模糊，比如搜索京東商城、淘寶，用戶既有可能訪問(wèn)東京商城或淘寶網(wǎng)站，也有可能想看新聞或評(píng)價(jià)等。
     導(dǎo)航類(lèi)關(guān)鍵詞常常搜索量巨大，導(dǎo)航類(lèi)關(guān)鍵詞占所有搜索的大致10%，這是一個(gè)不小的比例。甚至在Google中搜索百度、在百度中搜索Google都大有人在。
      用戶心里明知道想訪問(wèn)那個(gè)網(wǎng)站，卻在搜索引擎中搜索，通常是因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶把搜索引擎當(dāng)書(shū)簽使用，懶得把網(wǎng)址放入書(shū)簽，也懶得自己輸入網(wǎng)址，干脆到搜索引擎搜索，然后直接點(diǎn)擊第一個(gè)結(jié)果。
      自己的品牌名稱被搜索時(shí)，網(wǎng)站排在第一是必要的，好在只要網(wǎng)站做的不是太爛，這相對(duì)容易做到。
       競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他相關(guān)品牌，被當(dāng)做導(dǎo)航型關(guān)鍵詞搜索時(shí)對(duì)知己是個(gè)機(jī)會(huì)，在搜索廣告領(lǐng)域，使用他人注冊(cè)商標(biāo)、品牌名有一些爭(zhēng)議�，F(xiàn)在通常認(rèn)為，用戶搜索任何品牌、商標(biāo)，任何人都可以對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)。但是廣告文案中不允許出現(xiàn)其他公司的注冊(cè)商標(biāo)和品牌名稱。
      在自然搜索方面限制更少，用戶搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌時(shí)，你的網(wǎng)站排到前面并沒(méi)有法律或道德的限制，只要不使用欺騙性手法，比如在頁(yè)面上暗示與原商標(biāo)、品牌有關(guān)系，售賣(mài)非法產(chǎn)品，搜索導(dǎo)航類(lèi)關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站排在前面，從直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌搜索中獲得流量，是一個(gè)可以接受而且目標(biāo)比較金準(zhǔn)的手法。
當(dāng)然在自己頁(yè)面中，出現(xiàn)突出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌名稱一般不大合適，要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)少的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前，加強(qiáng)外部鏈接和錨文字是主要的方法。