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  • 版權(quán)市場進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代:樂視網(wǎng)優(yōu)勢遭挑戰(zhàn)謀轉(zhuǎn)型

    時(shí)間:2012-04-25 12:19 來源:未知

    4月24日,樂視網(wǎng)(300104.SZ)發(fā)布一季報(bào)。2012年一季度,樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.76億元,同比增長163.30%。同時(shí),公司實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤5118.92萬元,同比增長76.12%。

    同一日,樂視網(wǎng)在長視頻領(lǐng)域的競爭對手愛奇藝聯(lián)合搜狐視頻、騰訊視頻宣稱三方達(dá)成協(xié)議,共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”,未來將對新的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)手采購、對已購入的版權(quán)內(nèi)容展開互享合作。

    就此,某大型網(wǎng)絡(luò)視頻人士對本報(bào)記者表示,一旦內(nèi)容市場對愛奇藝開放,未來版權(quán)分銷價(jià)格將會(huì)被大幅拉低,“有可能比原來預(yù)想的分銷價(jià)格少一個(gè)零”。

    而這對于此前營業(yè)收入較為倚重版權(quán)分銷的樂視網(wǎng)而言,或?qū)⑹翘魬?zhàn)。

    事實(shí)上,雖然樂視網(wǎng)業(yè)績增幅顯著,但是凈利率水平跌破20%,達(dá)到18.56%, 去年這一數(shù)字為21.91%。

    當(dāng)日下午,樂視網(wǎng)股價(jià)以跌停收盤。

    版權(quán)優(yōu)勢遭遇挑戰(zhàn)

    一直以來,樂視網(wǎng)因版權(quán)分銷對業(yè)績的有力支持,成為視頻網(wǎng)站中唯一能實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)。

    自2010年登陸A股以來,樂視網(wǎng)在版權(quán)方面投入巨大。其中,IPO募集的近7億元資金中,有4億余元投向內(nèi)容領(lǐng)域。2011年,樂視網(wǎng)購入的版權(quán)價(jià)值在8億左右。截至2012年一季度,樂視網(wǎng)所持版權(quán)價(jià)值更達(dá)到11億左右。

    相應(yīng)的,2011年度,樂視網(wǎng)版權(quán)分銷收入3.56億元,同比增幅高達(dá)571.72%,占比全年?duì)I收的59.5%。而一季度以來,樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)2.76億元的營收中,最主要的收入來源依舊是版權(quán)分銷,其中廣告收入僅占比公司整體營收的22.10%。

    對此,投中集團(tuán)高級分析師馮坡對本報(bào)記者表示,樂視網(wǎng)之所以能夠突破視頻網(wǎng)站虧損“怪圈“,主要原因在于版權(quán)分銷成為其業(yè)務(wù)的主要支撐點(diǎn)。

    2011年年報(bào)顯示,樂視網(wǎng)已囊括了2012年熱播影視劇60%以上的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán),2013年熱播影視劇40%-50%以上的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

    “公司已鎖定未來兩年半數(shù)左右的版權(quán)資源“,樂視網(wǎng)COO劉弘對本報(bào)記者表示。

    而其它網(wǎng)絡(luò)視頻公司并不甘心內(nèi)容領(lǐng)域就此被樂視網(wǎng)壟斷,爭奪之下版權(quán)價(jià)格節(jié)節(jié)走高。

    2009年每集不過幾萬元的電視劇,經(jīng)過2010年、2011年的暴漲后,每集最高達(dá)到百萬之多。記者了解到,騰訊對《宮2》的報(bào)價(jià),給出185萬元/集;而近期熱播的《太平公主秘史》,業(yè)內(nèi)傳聞愛奇藝是用5000萬價(jià)格買下。

    “過去兩年間視頻網(wǎng)站間的競爭加劇了對版權(quán)資源的爭奪”,投中集團(tuán)高級分析師馮坡對本報(bào)記者表示,“版權(quán)價(jià)格漲幅已超過網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)合理的增長速度”。

    而以版權(quán)優(yōu)勢著稱的樂視網(wǎng),更是在此期間依靠版權(quán)分銷賺得盆滿缽盈。2011年報(bào)顯示,其版權(quán)分銷的收入達(dá)到了3.56億元,占比營收59.5%。

    不過樂視網(wǎng)的版權(quán)分銷優(yōu)勢將遭挑戰(zhàn)。

    4月24日,愛奇藝與騰訊視頻、搜狐視頻宣布的三方組成視頻內(nèi)容合作。三大視頻網(wǎng)站此次組建的“視頻內(nèi)容合作組織”倡導(dǎo)“聯(lián)合購買,聯(lián)合播出”理念。

    “這將極大地打擊原本惜售的分銷商“,上述網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)人士對本報(bào)記者表示,“原本的分銷價(jià)格,至少要少掉一個(gè)零。”

    不過,這并不意味著網(wǎng)絡(luò)視頻商在版權(quán)方面的爭奪就此停止。

    記者從愛奇藝的有關(guān)人士處了解到,2012年愛奇藝在版權(quán)內(nèi)容方面的預(yù)算,要高于2011年。不過樂視網(wǎng)COO劉弘也表示,公司今年在內(nèi)容方面的投入,將與2011年持平。

    向廣告轉(zhuǎn)型

    雖然版權(quán)分銷支持樂視網(wǎng)殺出一條血路,但也讓其遭受質(zhì)疑。而最具爭議的在于樂視網(wǎng)的增長模式能否持續(xù)。

    “要想維持公司的持續(xù)盈利”,上述人士稱,“一是要保證廣告收入的穩(wěn)定增長;二是要有遞減的營運(yùn)成本”。然而,鑒于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻環(huán)境尚未成熟,“市場波動(dòng)性因素太多,誰也不能保證持續(xù)賺錢”。

    事實(shí)上,這一次版權(quán)市場變化,就使樂視網(wǎng)率先受到?jīng)_擊。投中集團(tuán)首席分析師馮坡認(rèn)為,一旦版權(quán)的供求關(guān)系發(fā)生改變,“由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場,那些最終掌握用戶資源的網(wǎng)站,將更具話語權(quán),樂視網(wǎng)的模式并不具備可持續(xù)性”。

    “版權(quán)分銷僅是我們的階段性策略”,樂視網(wǎng)COO劉弘對本報(bào)記者表示,“未來公司的主要營收來源將是廣告收入”。

    數(shù)據(jù)顯示,截至2012年一季度,樂視網(wǎng)廣告營收6110.72萬元,同比增加207.38%。同時(shí),劉弘表示,“今年公司的廣告與付費(fèi)業(yè)務(wù)對營收的貢獻(xiàn)將會(huì)進(jìn)一步加大”。

    綜合看來,樂視網(wǎng)計(jì)劃以其在內(nèi)容方面的優(yōu)勢為依托,實(shí)現(xiàn)廣告和付費(fèi)收入的雙增長。只是,在競爭激烈的內(nèi)容市場上,樂視網(wǎng)又如何保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢?截至2012年一季度,樂視網(wǎng)賬面上的資金僅為1.02億。

    對此,“一方面,我們在內(nèi)容甄別和前期介入方面,要具有一定的經(jīng)驗(yàn)”,劉弘表示,“我們能夠以較低的成本獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容”。而在資金方面,未來樂視網(wǎng)將以自有資金、銀行借款以及資本市場作為資金來源。

    無論如何,在一眾網(wǎng)絡(luò)視頻商中,樂視網(wǎng)都有些“孤軍奮戰(zhàn)”的意味。一方面,優(yōu)酷與土豆已經(jīng)牢牢占據(jù)行業(yè)龍頭位置;而搜狐視頻、騰訊視頻以及愛奇藝等背后又有門戶網(wǎng)站的支持。

    而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整合也不過剛剛開始,無論是愛奇藝還是樂視網(wǎng),記者在采訪中均了解到,未來均不排除進(jìn)一步展開合并聯(lián)合的可能。

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