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  • 百度官方版標(biāo)題及描述撰寫技巧

    時間:2012-06-08 06:30 來源:未知
    產(chǎn)品的廣告標(biāo)題和網(wǎng)頁描述是吸引產(chǎn)品的潛在客戶點(diǎn)擊的直接原因,為了使您的推廣效果更好,建議為每一個產(chǎn)品關(guān)鍵詞撰寫最合適的創(chuàng)意(即產(chǎn)品標(biāo)題和產(chǎn)品網(wǎng)頁描述),以下是百度竟價排名維護(hù)人員(百度客服)在優(yōu)化其客戶帳戶時,百度官方給予的建議和培訓(xùn)材料,對SEM和網(wǎng)站優(yōu)化從業(yè)者來者大有幫助,供大家學(xué)習(xí)和參考。
    (1)標(biāo)題描述撰寫規(guī)范:準(zhǔn)確規(guī)范,主題明確;簡明精練,言簡意賅,突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;突出實(shí)效性,如促銷打折等強(qiáng)調(diào)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、獨(dú)特性、專業(yè)性。
    (2)標(biāo)題優(yōu)化原則:
    1、題好文一半,題高文則深。讀標(biāo)題的人是讀正文的5倍,標(biāo)題好比商品價碼標(biāo)簽,要用標(biāo)題向消費(fèi)者打招呼,并以此抓住消費(fèi)者的目光。
    2、每個標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給潛在買主自身利益的承諾。這種承諾明顯有益于消費(fèi)者。
    3、標(biāo)題中突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢和特點(diǎn),知名品牌要在標(biāo)題中出現(xiàn)。
    4、始終注意在標(biāo)題中加入新的信息 ,帶有信息的廣告標(biāo)題,往往會多出22%的人記住它。
    5、在標(biāo)題中避免給出雜亂信息,如使用否定詞、使用過長的完整公司名稱、給出聯(lián)系方式或不相干人名等。
    (3)標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞:
    關(guān)鍵字出現(xiàn)在不同地方,有不同的效果,吸引力排名如下: 標(biāo)題+網(wǎng)頁描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵字。如果您的網(wǎng)站標(biāo)題中含有關(guān)鍵字,那么效果比只有網(wǎng)頁描述中含有關(guān)鍵字更好,當(dāng)然效果最好的是網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)頁描述中都含有關(guān)鍵字。
    (4)標(biāo)題優(yōu)化要訣:
    1、標(biāo)題一定要顯紅;優(yōu)勢承諾要體現(xiàn);
    2、擴(kuò)大標(biāo)題信息量;雜亂信息勿包含。注:用戶搜索關(guān)鍵詞時,搜索結(jié)果的標(biāo)題描述中與關(guān)鍵詞相同的字段會變成紅色,顯紅即指包含搜索的關(guān)鍵詞。
    (5)標(biāo)題優(yōu)化舉例:
    1、修改前:天津華水儀表廠專業(yè)提供流量計,修改后:華水儀表專家產(chǎn)銷高精度流量計,注:修改后的標(biāo)題,擴(kuò)大了信息量,體現(xiàn)了公司實(shí)力,對公司的服務(wù)范圍也說明的很清楚。
    2、標(biāo)題:購戴爾電腦享受現(xiàn)金優(yōu)惠,注:該標(biāo)題中突出了優(yōu)惠信息,備受用戶關(guān)注。
    (6)描述優(yōu)化原則:
    1、產(chǎn)品服務(wù)先介紹,公司介紹可跟后,聯(lián)系方式放句末;
    2、通順易懂最重要,產(chǎn)品優(yōu)勢要突出,長句要比短句好;
    3、公司名稱勿重復(fù),無關(guān)產(chǎn)品不羅列;
    4、聯(lián)系方式莫靠前,特殊標(biāo)點(diǎn)勿重復(fù),URL不顯現(xiàn)。
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