為保證網民的搜索體驗并最終保證您的推廣效果，您只能推廣符合百度搜索推廣規(guī)范的關鍵詞。

一個總的原則是，關鍵詞應與您提供的產品/服務密切相關，這樣才能精準定位您的潛在客戶。特別是如果您的推廣結果呈現(xiàn)在搜索結果頁面左側，關鍵詞所指向的網頁（也即訪問URL）內容中需要包含與該關鍵詞直接相關的信息。以下幾種情況均屬于關鍵詞與網頁內容無關：

1. 與您公司的產品無關，或關鍵詞是其他客戶或同行業(yè)其他企業(yè)的公司名稱或產品；

2. 網站上沒有與關鍵詞內容相關的網頁；

3. 提交“XX網”類關鍵詞，我們將會對所添加關鍵詞的通用性及專有性進行判斷，若為專有性詞匯則只能由特定客戶使用（如專利類、注冊商標類詞匯）；

從形式上看，您的關鍵詞中可以使用的字符包括：

1. 符合GBK漢字編碼標準的簡體中文

2. 漢語拼音，大小寫的英文字母，阿拉伯數(shù)字

3. 空格、短橫線（－）、點（.）

請注意，您不能添加含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞。

從內容上看，以下幾類特殊的關鍵詞可能會被拒絕添加：

1. 地名、國名類關鍵詞地名為關鍵詞的網站（如“南京”等），內容必須是面向最終消費者的服務。如當?shù)氐穆糜巍①e館、票務預訂以及學校的網站；當?shù)氐恼�府機構網站；當?shù)靥峁┚C合類信息（如當?shù)攸S頁、風土人情）的網站。單獨的企業(yè)組織等提交該類關鍵詞則會被拒絕。國名類關鍵詞，如“中國”，如果您的網站不是綜合類網站，只是單獨的企業(yè)性質或地方性網站，則提交該關鍵詞會被拒絕。對于其他國家國名（如“美國”），除提供國家概況、旅游信息或是留學類服務的，其他情況會被拒絕 。

2. 商標類關鍵詞商標屬于重要的商業(yè)資產。如果您提交同行業(yè)其他企業(yè)已注冊的品牌名或產品名，除非您是這些企業(yè)授權的商標使用者，否則您的關鍵詞將會被拒絕。

3. 涉嫌非法內容或有悖公序良俗的關鍵詞