對于一個(gè)品牌來說，社交媒體上的粉絲價(jià)值幾何？這是一些社交媒體營銷者們一直在問的問題；但研究表明，現(xiàn)在許多營銷者已不只單純追求粉絲數(shù)量的多少。

2010年7月，Millward Brown公司和Dynamic Logic公司對社交媒體營銷者進(jìn)行了一次聯(lián)合調(diào)查，調(diào)研問題是對于品牌營銷推廣來說，在社交媒體上粉絲的最大價(jià)值有哪些。結(jié)果顯示，排在前面的答案與經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒有直接關(guān)系；短期和長期的品牌消費(fèi)增長處于最后兩位。

位居前兩位的是消費(fèi)者洞察的來源和品牌忠誠度的提升，而至少75%的受訪者表示宣傳和促進(jìn)消費(fèi)者參與也是非常重要的價(jià)值。

調(diào)查結(jié)果表明，盡管實(shí)現(xiàn)社交媒體營銷的投資回報(bào)是必不可少的，但許多營銷者似乎都不介意在每一個(gè)Facebook粉絲或Twitter擁躉者身上花上更多的費(fèi)用，看起來這似乎是明確的。此外，他們也看到了粉絲的其他一些相對不明顯的價(jià)值，比如他們是市場研究的來源。

盡管如此，但這些軟性數(shù)據(jù)仍然無法讓營銷者確定投資回報(bào)。一半的受訪者表示并不確定他們在社交媒體粉絲方面的投入到底帶來了多大的回報(bào)。

只有不到四分之一的受訪者表示社交媒體方面的投資回報(bào)水平良好，而一些營銷者看起來仍然找不到答案。

在談到企業(yè)Facebook賬戶的投資回報(bào)時(shí)，Adobe公司產(chǎn)品管理總監(jiān)Maria Yap告訴eMarketer，“這個(gè)商業(yè)問題總是如影隨形的，但沒人能真正給出答案。在我看來，投資回報(bào)與為客戶創(chuàng)造的價(jià)值有關(guān)。我知道為什么企業(yè)們都希望關(guān)注商業(yè)目標(biāo)，但我不是。讓我們試試看吧，看看它能為我們帶來什么。”