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  • 視頻網(wǎng)站結(jié)束燒錢(qián)搶劇階段:一線劇集價(jià)格下降過(guò)五成

    時(shí)間:2012-05-02 08:22 來(lái)源:未知

    前不久在湖南衛(wèi)視播出的《太平公主秘史》(45集)去年以5000萬(wàn)元的總價(jià)賣(mài)出了網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán),這一價(jià)格成為電視劇網(wǎng)絡(luò)最高價(jià),也側(cè)面反映了視頻網(wǎng)站對(duì)電視劇版權(quán)的瘋搶現(xiàn)象。然后這種現(xiàn)象在今年逐漸改變,在今年的春節(jié)電視節(jié)目推介會(huì)上,零網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成交率,讓大家注意到視頻網(wǎng)站的回歸理性。據(jù)搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可透露,今年一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)至少下跌了一半,有的劇集甚至根本沒(méi)有市場(chǎng)。視頻網(wǎng)站成本壓力過(guò)大,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)價(jià)格越來(lái)越理性。同時(shí),一些新的舉措也在形成。諸如,愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊等三家公司建立“內(nèi)容合作組織”,聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、分享資源等。視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人都表示,希望電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格在市場(chǎng)杠桿的調(diào)控下回歸理性。

    現(xiàn)象一線劇集價(jià)格下降過(guò)五成

    2009年在熒屏上熱播的《潛伏》,在2008年僅以每集1萬(wàn)元的價(jià)格出售了網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)。隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加大,從去年中開(kāi)始,電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格一路飆升:上半年價(jià)格還停留在單集30萬(wàn)至40萬(wàn)元的一線劇集,下半年已升至80萬(wàn)至100萬(wàn)元。有傳言稱(chēng)騰訊視頻以單集185萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)入的《宮鎖珠簾》創(chuàng)歷史紀(jì)錄,但據(jù)記者了解,45集總價(jià)5000萬(wàn)元的《太平公主秘史》才是真正的“標(biāo)王”。

    “去年買(mǎi)(電視。┚褪菗?zhuān)幸环N競(jìng)標(biāo)舉牌的感覺(jué),大家只管問(wèn)‘能不能買(mǎi)到’,搶了一年,開(kāi)始反思值不值”,愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯說(shuō),從去年11月開(kāi)始,愛(ài)奇藝就不再考慮購(gòu)買(mǎi)虛報(bào)的高價(jià)劇。

    到了今年3月,北京春季電視節(jié)目推介會(huì)上,沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站出手購(gòu)買(mǎi)電視劇版權(quán),“成交量低、價(jià)格低、持幣待購(gòu)現(xiàn)象明顯”。搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可透露,今年一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)至少下跌一半,“去年湖南臺(tái)的。ù_定在湖南衛(wèi)視的。瑔渭瘍r(jià)格在百萬(wàn)左右;但就這個(gè)月,價(jià)格已跌至單集三四十萬(wàn)。二三線劇集,有的以很低的價(jià)格被版權(quán)方收購(gòu),有的根本沒(méi)有市場(chǎng)”。騰訊副總裁劉春寧感言:“視頻行業(yè)做了快八九年了,現(xiàn)在還在虧本。沒(méi)有一個(gè)行業(yè)會(huì)永遠(yuǎn)燒錢(qián)燒下去。”

    絕大部分的視頻網(wǎng)站意識(shí)到之前以高價(jià)爭(zhēng)奪電視劇播放版權(quán)的行為不夠理智,都試圖采取新的模式來(lái)促使市場(chǎng)調(diào)整版權(quán)價(jià)格,這其中就包括多家視頻網(wǎng)站的合作。騰訊副總裁劉春寧表示,“雖然今年以來(lái)版權(quán)價(jià)格一路在降,但距離理性的市場(chǎng)交易行為還有一定的距離。視頻網(wǎng)站聯(lián)合互享版權(quán)內(nèi)容,加強(qiáng)內(nèi)容流通,促使版權(quán)價(jià)格回歸理性,優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu),將促使行業(yè)健康快速發(fā)展”。

    原因成本壓力大,市場(chǎng)杠桿調(diào)節(jié)

    視頻網(wǎng)站播放電視劇回收靠三種模式:廣告、版權(quán)分銷(xiāo)與收費(fèi)點(diǎn)播。如果網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的是獨(dú)播版權(quán),就只能做廣告或收費(fèi)點(diǎn)播,只有購(gòu)買(mǎi)了獨(dú)家版權(quán)才能做版權(quán)分銷(xiāo)(將播放權(quán)賣(mài)給其他網(wǎng)站)。

    經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展,視頻網(wǎng)站行業(yè)格局已初步形成,在盈利模式方面已經(jīng)形成兩大陣營(yíng):一個(gè)是以?xún)?yōu)酷、搜狐視頻等門(mén)戶(hù)視頻為代表的“免費(fèi)收看+廣告”陣營(yíng),他們的回收模式以廣告收入為主;另一個(gè)是以樂(lè)視為代表的高清付費(fèi)陣營(yíng),付費(fèi)點(diǎn)播、版權(quán)分銷(xiāo)和廣告,構(gòu)成其主要收入來(lái)源。

    驟升的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)價(jià)格,讓視頻網(wǎng)站的成本壓力越來(lái)越大,廣告收入、付費(fèi)點(diǎn)播等模式無(wú)法保持成本和收入的平衡。業(yè)界傳稱(chēng)愛(ài)奇藝5000萬(wàn)元購(gòu)入的《太平公主秘史》,其廣告收入只有十分之一,對(duì)此愛(ài)奇藝CEO龔宇坦承“越貴的劇虧損越大”。

    搜狐視頻影視版權(quán)中心總監(jiān)馬可認(rèn)為,視頻版權(quán)價(jià)格下降是市場(chǎng)行為,任何過(guò)熱都會(huì)出現(xiàn)自我調(diào)節(jié)。“為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,2010、2011年視頻網(wǎng)站大規(guī)模融資,爭(zhēng)搶影視版權(quán),以爭(zhēng)奪流量與地位,從而抬高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格,形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。但現(xiàn)實(shí)是,廣告價(jià)格是兩倍上漲,版權(quán)則是十幾倍甚至百倍上漲”。馬可透露,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)單集過(guò)百萬(wàn)的電視劇,目前為止不超過(guò)10部,“百萬(wàn)是個(gè)坎兒,這個(gè)價(jià)格相當(dāng)一段時(shí)間都不可能再現(xiàn)”。

    ■ 影響

    1.找準(zhǔn)自身定位再出手

    據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示,2011年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證的劇目共計(jì)469部14942集,卻只有3000多集電視劇能與觀眾見(jiàn)面。視頻網(wǎng)站在給影視劇提供了新的播出渠道的同時(shí),也鞏固了自己挑剔的買(mǎi)方地位。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下調(diào)后,視頻網(wǎng)站在購(gòu)買(mǎi)劇集時(shí)更理性、謹(jǐn)慎,不再一窩蜂地爭(zhēng)搶。

    馬可稱(chēng):“去年凡是電視臺(tái)想要的劇,網(wǎng)站都想拿。今年是重點(diǎn)劇目以便宜價(jià)格買(mǎi),可買(mǎi)可不買(mǎi)的就不買(mǎi)。電視劇主流還是為電視臺(tái)服務(wù)的,純粹電視化的劇集,并不適合在網(wǎng)上播。視頻網(wǎng)站需要根據(jù)自身定位和用戶(hù)需求,買(mǎi)符合在自己平臺(tái)播出的、互聯(lián)網(wǎng)化的劇目。”

    2.提升自制節(jié)目品質(zhì)

    另一方面,視頻網(wǎng)站增強(qiáng)與內(nèi)容制作方的合作,這種合作也意味著無(wú)播出平臺(tái)的版權(quán)代理商利潤(rùn)空間被極大壓縮。今年3月愛(ài)奇藝與多家影視內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)采取了“分甘同味”的內(nèi)容戰(zhàn)略,即愛(ài)奇藝以低價(jià)甚至免費(fèi)購(gòu)入視頻版權(quán),雙方可通過(guò)廣告分成的模式獲得各自收益,張語(yǔ)芯稱(chēng)“這會(huì)大大降低版權(quán)采買(mǎi)的成本壓力”。除了收縮購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的投入,各家視頻網(wǎng)站還加大了自制節(jié)目的投入,自制內(nèi)容品質(zhì)提升以及內(nèi)容的多樣化,在一定程度上緩解了版權(quán)的重壓。

    3.網(wǎng)站合作聯(lián)合購(gòu)版權(quán)

    4月24日,愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻在京宣布聯(lián)盟組建“視頻內(nèi)容合作組織”,形成了當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強(qiáng)大的整合宣傳和營(yíng)x銷(xiāo)平臺(tái),涵蓋了視頻、門(mén)戶(hù)、搜索、社交網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。對(duì)于集體中意的劇目,三家聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)版權(quán)各攤1/3,再利用各自資源集中推廣、聯(lián)合播出。目前,三方已達(dá)成9部劇可以這樣合作協(xié)議。此外,版權(quán)互換也將成為三方新的合作模式,即各家拿出各自的獨(dú)家版權(quán)劇,三方共同商討哪些項(xiàng)目可以互換。騰訊副總裁劉春寧解釋稱(chēng)“這就好比電視臺(tái)買(mǎi)劇,有聯(lián)合買(mǎi)的,有買(mǎi)獨(dú)播的,也有自制的”。

    事實(shí)上,視頻行業(yè)抱團(tuán)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)并非第一次。早在2009年底,酷6網(wǎng)與搜狐視頻聯(lián)手建立國(guó)內(nèi)首個(gè)“國(guó)際影視版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)基金”;2010年2月,優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)也宣布結(jié)盟并推出“網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播模式”,但視頻版權(quán)價(jià)格并沒(méi)有因此有所穩(wěn)定。視頻網(wǎng)站的合作,是否能讓版權(quán)價(jià)格回歸到一個(gè)合理區(qū)間,實(shí)現(xiàn)“求同存異、良性競(jìng)爭(zhēng)”的行業(yè)目標(biāo),仍待觀察。

    ■ 另一種聲音

    樂(lè)視:熱播劇價(jià)格仍將上漲

    樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛認(rèn)為,目前影視劇的版權(quán)價(jià)格出現(xiàn)了波動(dòng),但一線熱播影視劇的價(jià)格依舊堅(jiān)挺,“因?yàn)殡S著網(wǎng)絡(luò)視頻影響力的增強(qiáng),影視劇在視頻網(wǎng)站播放所覆蓋人群、帶來(lái)的廣告收益都將大幅增長(zhǎng)”。由于看好其前景,高飛透露樂(lè)視網(wǎng)已鎖定2012年超過(guò)60%以及2013年40%至50%的熱門(mén)電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

    制作方:明星片酬不會(huì)大幅下調(diào)

    《心術(shù)》的制作方負(fù)責(zé)人萬(wàn)文君表示:“視頻版權(quán)大幅下降,對(duì)制作方有一定影響,但不會(huì)太大。”也有說(shuō)法稱(chēng),視頻版權(quán)下降會(huì)促進(jìn)明星片酬合理回歸,對(duì)此萬(wàn)文君稱(chēng)“明星漲上去的片酬不會(huì)出現(xiàn)大的下調(diào),但是因?yàn)槭袌?chǎng)回收價(jià)格下降,傳遞到前端制作成本下降,可能的情況是出現(xiàn)一大批性?xún)r(jià)比更合理的新人”。

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