面臨廣告收入下降的危機(jī)，門戶們并未坐以待斃。這其中，中國(guó)最早的門戶網(wǎng)站新浪、搜狐的應(yīng)對(duì)策略十分典型。

新浪微博取代新浪新聞？

新浪幾乎將所有的力量都押在了微博的發(fā)展上。去年投資1.5億美元，今年則追加投資到1.6億美元，并由此導(dǎo)致今年一季度的虧損。新浪目前的現(xiàn)金儲(chǔ)備約6.5億美元，尚可維持在微博上的持續(xù)投入；但盡管曹國(guó)偉為新浪微博設(shè)計(jì)了六種盈利途徑，在國(guó)外的推特尚無明確盈利模式、Facebook年利潤(rùn)也僅有10億美元時(shí)，無論是拷貝新媒體之路，還是拷貝社交網(wǎng)絡(luò)之路，對(duì)新浪的股價(jià)和現(xiàn)金流量都將是考驗(yàn)。

在剛剛推出的企業(yè)微博2.0版本中，新浪增強(qiáng)了企業(yè)品牌展示功能，同時(shí)提供了更為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與第三方應(yīng)用平臺(tái)。

“由于采取基于社交關(guān)系和興趣圖譜的推薦引擎，微博廣告更具針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)了從流量購(gòu)買到用戶投放的轉(zhuǎn)變。”新浪一位內(nèi)部人士展望微博廣告的前景。

微博還使新浪有了進(jìn)軍中小企業(yè)的可能。

此前，品牌廣告一直是電商、汽車、房產(chǎn)等資金充裕企業(yè)的樂園，微博的精準(zhǔn)營(yíng)銷將使中小企業(yè)也能找到自己的營(yíng)銷空間。

曹國(guó)偉稱，中小型企業(yè)需要一定時(shí)間理解、接受、使用微博營(yíng)銷平臺(tái)，在這一領(lǐng)域新浪也仍然處于摸索階段，但更多的中小型企業(yè)會(huì)逐漸開始使用微博進(jìn)行營(yíng)銷，適應(yīng)微博平臺(tái)。新浪將于第四季度制定出詳細(xì)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，吸引中小型客戶更頻繁地在平臺(tái)上投放廣告。另一方面，新浪也向中小型企業(yè)推廣移動(dòng)廣告。

但是，無論是精準(zhǔn)廣告還是展示廣告，微博都無法回避一個(gè)問題：它在蠶食門戶本身的市場(chǎng)。

使用流量調(diào)查工具Google trends對(duì)新浪微博的獨(dú)立域名weibo.com進(jìn)行對(duì)比統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，新浪微博的流量已經(jīng)超過搜狐和網(wǎng)易兩家門戶的新聞首頁(yè)的流量，并與騰訊、新浪自己的新聞首頁(yè)流量縮小差距。

在流量即收入的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，這代表微博已經(jīng)對(duì)門戶產(chǎn)生了替代作用——新浪生產(chǎn)出了一個(gè)自己替代自己的產(chǎn)品。

新浪自己也看到了這一問題。曹國(guó)偉曾表示，（門戶與微博）兩類廣告的客戶群是重合的，但微博的廣告模式、價(jià)格結(jié)構(gòu)都有所區(qū)別，新浪將努力降低此方面的影響。

搜狐視頻廣告營(yíng)收增90%

在搜狐方面，視頻和搜狗搜索則似乎已被選為突破口。在搜狐的一季報(bào)中，品牌廣告收入為6100萬美元，總廣告收入則為8300萬美元，其總額已經(jīng)超過新浪的廣告收入。這多出來的2100萬美元，即包含視頻和搜狗搜索的收入。

盡管始終拒絕透露視頻業(yè)務(wù)的收入，但搜狐已經(jīng)在今年正式拆分出視頻的廣告銷售團(tuán)隊(duì)。

搜狐首席財(cái)務(wù)官余楚媛透露，搜狐視頻今年將播放的內(nèi)容方面，合同總額為4800萬美元，這包括去年已采購(gòu)和今年剩余時(shí)間即將采購(gòu)的內(nèi)容。截至去年底，搜狐已支出了1700萬美元，今年還將支出3100萬美元，其中500萬美元已經(jīng)在第一季度支出。今年視頻的成本總攤銷額為4700萬美元。

在收入增長(zhǎng)方面，余楚媛透露，一季度視頻廣告營(yíng)收同比增加了90%。相比尚未看到收入渠道的微博，搜狐的轉(zhuǎn)型探索之路似乎略為順暢。