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  • 定位好網(wǎng)站任務(wù)要考慮清楚網(wǎng)站的訴求點(diǎn)

    時(shí)間:2012-06-01 14:08 來(lái)源:未知
    訴求點(diǎn)最早是廣告學(xué)中的概念。廣告訴求點(diǎn)是指某商品或服務(wù)在廣告中所強(qiáng)調(diào)的、企圖勸服或打動(dòng)廣告對(duì)象的傳達(dá)重點(diǎn)。這里也可以用在網(wǎng)站定位中。在尋找或者在確定網(wǎng)站訴求點(diǎn)時(shí),先明確:
    1.向誰(shuí)訴求(訴求對(duì)象) 傳達(dá)商品的哪些重點(diǎn)?
    2.向訴求對(duì)象強(qiáng)調(diào)商品的什么特長(zhǎng)?

        在此基礎(chǔ)上,考慮廣告的表現(xiàn)方式,如感性訴求、理性訴求等。

        感性的訴求就是強(qiáng)調(diào)用戶看到網(wǎng)站時(shí)的感受,以煽動(dòng)性標(biāo)題為主,輔以精美圖片和簡(jiǎn)單言語(yǔ),以塑造企業(yè)形象為主,如宜家IKEA公司的網(wǎng)站。而理性訴求點(diǎn)則強(qiáng)調(diào)說(shuō)服客戶,注重邏輯性,它以事實(shí)為基礎(chǔ),輔以介紹性的文字,突出公司實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。如TCL的網(wǎng)站。

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